Casi todos los europeos que tengan menos de 50 años en el 2013 tendrán, según el estudio ‘El futuro del entretenimiento’ que ha presentado la Fundación Creafutur, su perfil en una red social virtual, según el estudio ‘El futuro del entretenimiento’ que ha presentado la Fundación Creafutur.
El estudio destaca la importancia económica que tendrá en los próximos años el sector del entretenimiento, porque “los humanos estamos desarrollando una especie de adicción al entretenimiento y el consumidor pide entretenerse en cualquier lugar y en cualquier situación”, según el presidente de Creafutur, Ferran Rodés.
Este entretenimiento omnipresente hacia el que nos dirigimos será esencialmente “electrónico, compartido, móvil, de formato corto y de bajo coste”, según este estudio basado en 7.000 entrevistas realizadas en España, Gran Bretaña, Francia, Italia y Alemania.
Será electrónico porque están en alza los videojuegos, las relaciones sociales a través de Internet y los contenidos audiovisuales que se consumen a través de la red y el móvil principalmente.
El entretenimiento tiende a consumirse en soporte electrónico, pero de una manera compartida y no aislada “como algunos auguraban cuando el individuo empezó a aislarse en su casa”, según Rodés.
El estudio revela que las personas utilizan Internet sobre todo para relacionarse socialmente, y en segundo lugar para entretenerse o informarse en solitario.
En España, el 45 % de los jóvenes entre 16 y 24 años tiene su perfil en alguna red social, un porcentaje que crece día a día, pero que todavía está por debajo del de los otros países estudiados, como el de Gran Bretaña, donde ya está cerca del 80 por ciento. Asimismo, los consumidores de videojuegos prefieren juegos con varios jugadores, tanto si son presenciales como si son en línea.
También los consumidores de televisión convencional prefieren verla en compañía y la tendencia es a que la propia televisión ofrezca la posibilidad de chatear con otros espectadores.
En este medio de comunicación, los usuarios pedirán cada vez más programas en directo y eventos, porque las series y las películas preferirán descargarlas de Internet. Otra tendencia detectada es la de disponer de entretenimiento móvil, es decir, contar con un aparato, que los usuarios pretenden que sea el teléfono móvil, que puedan utilizar para escuchar música, ver vídeos, chatear, jugar a videojeugos y entretenerse en general en cualquier lugar.
No obstante, en toda Europa sigue existiendo un segmento importante de población sedentaria y pasiva, que oscila entre el 30 por ciento de Gran Bretaña y el 40 por ciento de España, que en su tiempo libre quiere “llegar a casa y, sin pensar, mirar lo que pongan en televisión”.
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27.Mar.09 
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Después de intentar comprar el año pasado los servicios de Twitter por 500 millones de dólares, concretamente su conocido servicio de micro-blogging, Facebook pasa a llamar la clásica casilla status por ¿qué se te pasa por la cabeza?, donde será posible colgar texto, vídeo o imágenes. Este flujo de información (stream) se publicará de inmediato (no cada 10 minutos).
Según ‘The Times Online‘ estos estan dirigidos para hacer frente Twitter, la web de ‘microblogs’ donde los usuarios actualizan constantemente su estado con mensajes cortos.
Según Mark Zuckerberg, con estas modificaciones se mejora en:
- el usuario podrá filtrar las actualizaciones que ve en su página de inicio,
- Mejora la interacción con páginas de celebridades o instituciones y
- elimina el límite de 5.000 amigos
Para que no ocurra como en ocasiones anteriores en los que Facebook ha tenido que rectificar, la red social ofrece un tour para ver el rediseño y permite a los usuarios enviar sus sugerencias.
Tags: estrategias de marketing-online, internet, microblogging, redes sociales
06.Mar.09 redes sociales Comments (0)
El 20% de los españoles han comprado productos o servicios a través de Internet para uso privado durante el último año, según un informe sobre comercio electrónico que ha publicado hoy la Comisión Europea. Este porcentaje es muy inferior a la media comunitaria, que se sitúa en el 32%, aunque Bruselas destaca que España e Italia son “mercados de crecimiento rápido”.
El mercado europeo del comercio electrónico se estimó en 106.000 millones de euros en 2006, una magnitud comparable a la de EE UU. El 70% del volumen de negocios se concentra en tres mercados, Reino Unido, Alemania y Francia. El 57% de los británicos compró bienes o servicios en Internet en 2008. En Dinamarca, Países Bajos, Alemania, Suecia y Finlandia, la cifra supera también el 50%.
Los países más atrasados en este campo son Bulgaria, Rumania, Letonia, Grecia, Chipre y Portugal, con cifras inferiores al 10%. En 2008, los artículos más comprados a través del comercio electrónico fueron viajes y paquetes vacacionales (42%), ropa y equipamiento deportivo (41%) y libros y revistas (39%), según el estudio.
Internet es el canal de venta minorista que crece más rápido y los usuarios recurren cada vez más a este medio para comparar los precios antes de comprar en los comercios tradicionales.
No obstante, el Ejecutivo comunitario alerta de que, en contraste con la tendencia de crecimiento rápido en los mercados nacionales (del 27% al 33% entre 2006 y 2008), el porcentaje de las compras transfronterizas por Internet sigue siendo bajo, sólo del 7% en 2008 (comparado con un 6% en 2006). El 51% de los comercios de la UE vende también a través de Internet, pero sólo el 21% realiza transacciones transfronterizas.
A juicio de la Comisión, las principales barreras que retrasan el desarrollo del comercio electrónico transfronterizo son la segmentación geográfica, las barreras lingüísticas, problemas logísticos relacionados con la interoperatividad de los sistemas postales y de pago, barreras normativas y falta de confianza por parte de los consumidores.
Para tratar de avanzar en la corrección de estos problemas, el Ejecutivo comunitario anunció que en septiembre de 2009 presentará los resultados de un experimento de “compras de incógnito” independientes realizadas para determinar cómo y dónde se está impidiendo a los consumidores hacer compras por Internet en la UE.
Además, la comisaria responsable de Protección de los Consumidores, Meglena Kuneva, puso en marcha el pasado otoño un proceso en toda la Comisión para detectar las barreras al comercio electrónico.
El informe final se espera para otoño de 2009.
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06.Mar.09 Tecnología, internet, marketing on-line Comments (0)
